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澳大利亚麦考瑞大学新增市场营销战略专业

市场营销战略,是什么?
市场营销战略是根据公司的发展目标、发展需求等因素,为公司制定长远而有效的市场发展战略,最终以所获利润达成公司发展目标。
自2020年开始,麦考瑞大学将开设一年制【Master of Marketing Strategy】,课程主要教授学生通过 创造营销机会和销售创意来实践营销策略 。
该课程鼓励学生通过运用 批判性思维 和 发展战略框架 ,理解并快速响应不断变化的消费者需求。
除此之外,通过培养学生的营销见解(marketing insights)、战略竞标(benchmarking)和绩效衡量(measuring performance)等能力,帮助学生探索创新营销模式、提升客户体验和加强竞争发展战略的方法。
Master of Marketing Strategy

市场营销战略硕士
课程时长:1年
入学时间:1月,6月
入学要求:
雅思总分 6.5 单项不低于6.0;
相关领域学士学位或同等学位 且 成绩达到 WAM 65
相关领域3年全职工作经验
具体信息以官网为准:

必修课(5门)
MKTG8220-Managing Customer Experience客户体验管理
MKTG8221-Creativity in Market Opportunity Recognition洞察市场契机中的创意
MKTG8222-Competing Through Marketing Insights竞品分析
MKTG8223-Designing Competitive Marketing Strategies竞争性营销策略设计
MKTG8232-Marketing Strategy Practice营销策略实践

选修课(8选4)
MKTG8224-Selling Ideas销售理念
MKTG8225-Marketing Innovations市场营销创意
MKTG8226-Co-creation Strategies: Innovating with Partners合作策略:伙伴创新
MKTG8227-Marketing Accountability营销责任
MKTG8228-Value Ecosystems价值生态系统
MKTG8229-Building Brand Relevance建立品牌相关性
MKTG8230-Digital & Technology Strategy数字&技术战略

培养具有国际视野的营销人才
技术革命为市场营销带来了前所未有的战略挑战。麦考瑞大学在总结传统营销战略的基础上,把握当前应用广泛的前沿营销战略,开设具有实践意义的【市场营销战略】专业,培养拥有国际视野的市场营销人才。

唤醒“创意原力”
移动社交时代下的消费者注意力粉末化、行为习惯复杂化和营销渠道去中心化,都为市场营销人在新创意时代下带来更多挑战。
麦考瑞大学为应对这一挑战,设置了相应的课程,帮助学生更有针对性地解决实际问题:
MKTG8220-Managing Customer Experience
MKTG8221-Creativity in Market Opportunity Recognition
与此同时, 麦考瑞大学 教授学生运用营销数据的助力深入洞察客户习惯,发现创意方向,并通过个性化沟通带来全新的创意表达方式,创造品牌与用户间紧密交流的渠道。

市场营销战略“硬通货”
市场营销手段花样百出,以营销理论、营销原则和营销方式为基础的理论学习是支撑各种营销手段的框架; 而创新型营销战略,正在成为驱动企业实现持续发展的“硬通货”。
在麦考瑞大学【市场营销战略】专业学习中,学生将学习:
MKTG8223-Designing Competitive Marketing Strategies
MKTG8222-Competing Through Marketing Insights
通过独立或小组作业,研究市场营销原则和案例,打造创新型市场营销方案。

市场营销战略实践
麦考瑞大学注重培养学生的实践能力,在【市场营销战略】课程计划中设置
MKTG8232-Marketing Strategy Practice
实践课程,旨在通过实践性课程让学生充分利用资源实践理论知识。

超多实践机会
麦考瑞大学坐落于澳大利亚最大的高科技园区——麦考瑞科技创新园区(Macquarie Park Innovation District,MPID),园区内包括Optus、强生、雅培、澳洲国家银行(NAB)和安保投资资本(AMP Capital)在内的多家企业均已加入MPID发展计划。
MPID现有180多家跨国企业,200多个中小型企业,这些企业与麦考瑞大学建立了良好的合作关系。麦考瑞大学所有学生均有机会参与这些公司的实践项目,通过众多合作计划实践理论知识。

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