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美国留学市场营销到底是个什么专业

一、定义
市场营销是一种综合的经营管理方法,贯穿于企业经营活动的全过程。市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动,通过满足需要而达到企业获利和发展的目标。是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

二、专业分支
市场营销专业下面还划分有不同的研究方向,接下来我们针对不同的研究方向为大家做一个简单的分析。
市场营销研究方向
品牌和广告策划 Brand and Advertising Strategy
广告策略与管理 Advertising Strategy and Management
品牌管理 Brand Management
数字化营销 Digital Marketing
促销管理 Promotions Management
创新实践及新产品开发Innovation Practice and New Product Development
广告调查 Advertising Research
数据库营销 Database Marketing
营销项目 Marketing Project
竞争性营销策略 Competitive Marketing Strategy
社会媒体与商业 Social Media and Business
企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations
营销关系 Marketing Public Relations
主导媒体Leading Media Organizations
营销组合分析与策划Marketing Mix Analysis and Planning
在电子商务下的战略规划Strategic Planning in an E-commerce Environment
投资者关系 Investor Relations
营销分析 Marketing Analytics
互动与数字营销 Interactive & Digital Marketing
数据库营销 Database Marketing
营销分析 Marketing Analytics
营销模块 Marketing Models
新技术预测 New Technology Forecasting
广告调查 Advertising Research
产品定价 Pricing
网站分析 Web Analytics
表格建模 Spreadsheet Modeling
商业智能软件和技术 Business Intelligence Software and Techniques
客户满意度和忠诚度分析Customer Satisfaction and Loyalty Analysis
营销管理 Marketing Management
新技术预测 New Technology Forecasting
营销管理 Marketing Management
互动与数字营销 Interactive & Digital Marketing
品牌管理 Brand Management
建立和管理专业销售机构 Building and Managing Professional Sales Organizations
渠道和零售 Channels & Retailing
客户关系管理Customer Relationship Management
服务营销 Services Marketing
营销模式 Marketing Models
创业营销 Entrepreneurial Marketing
营销传播 Marketing Communications
广告策略和管理Advertising Strategy and Management
数字化营销 Digital Marketing
促销管理 Promotions Management
消费者心理学 Consumer Psychology
业务发展 Business Development: Customer Acq. and Retention
多渠道营销模式 Multi-Channel Marketing
媒体管理 Media Management
传播及说服性信息 Communications and Persuasive Messages
媒体经济与技术 Media Economics and Technology
管理整合 Managing Integration
娱乐营销 Entertainment Marketing
主导媒体Leading Media Organizations
媒体与整合营销Media and Integrated Marketing
媒体经济与技术 Media Economics and Technology
产品研发 Product Development
市场调查Market Intelligence
产品管理 Product Management
新产品研发 New Product Development
品牌管理 Brand Management
国际市场营销International Marketing
消费者行为学Consumer Behavior
营销传播管理Marketing Communications Management
营销创新 Marketing of Innovations
产品定价策略Strategy and Tactics of Pricing

申请条件
首先在本科阶段的学习中,有过计算机、统计学、媒体传播、商务英语、市场营销、广告策划等专业的学术背景的学生,比较适合申请该专业,因为在市场营销的不同研究方向和领域中,会涉及到这些专业的背景知识,所以这些专业的申请者会优先考虑,更加具有某些优势。
例如,如果申请人本科是学习商务英语的, 在申请时就要准备一些在学校中模拟的商务谈判的视频或是一些企划书等能够证明你在市场营销方面的研究能力的材料,这些会为你的申请增添制胜的砝码;或者你是一位统计学专业的申请者,在申请时你可以在申请文书中增加一份你最近做的市场数据统计与分析报表,这样美国的录取委员会会认为你是一位很有心的申请者,并且很有创造性和逻辑思维分析能力,这也会为你的申请加分增色。
另一方面, 市场专业方向的master对于申请人的工作背景是比较看重的。一般来说,如果你有两到三年的工作经验,再来申请市场营销方向的master,会更加有保证。

申请材料
一般来说,申请市场营销专业需要Essays写作,一般要求2篇。个人陈述(PERSONAL STATEMENT)和未来陈述(Statement of Purpose).内容主要就是要表明你在大学本科阶段的学习情况,在校活动,以及工作后的所有工作经验等,还有就是要表现出对于marketing这个专业领域的兴趣和研究内容。要让招生委员会的教授们看到,你是深爱着这个研究领域的。
而对于在校学生来说,是没有工作经验的,但是如果你有part-time job的marketing方面的实习经验对于申请者来说会更有机会,如在其他公司的市场部做过相应的工作,或者具有敏锐的市场分析洞察能力等等。
还有就是推荐信(RECOMMENDATION) 。推荐信的作用就是通过一些非常有权威而又非常了解你的人,对你平时的表现做出的一个评价性质的材料,告诉招生委员会你是有能力进入他们的学校继续研究学习的。推荐信对于申请者来说很重要,尤其是市场营销这个专业,因为只有和你工作过,或是共同研究过市场营销领域的领导或是导师,才会了解你在这个专业上的研究能力,是很具有说服力的。
除此之外,还会有一些其他的补充性材料作为说明,比如市场分析报告、模拟谈判视频等等。

申请难度
其实市场营销这个专业在美国排名前100名的大学里开设得并不多,总共也就有10多所学校有开设这个专业,而且大部分还是在MBA的方向之下,对比与MBA-Marketing,普通市场营销专业更注重实用性。

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